La tumultueuse histoire de Caesars Entertainment

Pour tout joueur qui a déjà ressenti la frustration d’une série de pertes (traduction : pour tous ceux qui ont déjà joué), un casino semble être l’entreprise parfaite pour gagner de l’argent. Après tout, le modèle d’affaires est spécialement conçu pour que la maison gagne. C’est pourquoi il a été choquant et décourageant pour tant de gens quand Caesars Entertainment Corp, le propriétaire de l’un des casinos les plus grands et les plus connus au monde, s’est placé sous la protection du chapitre 11 de la loi américaine concernant les faillites en janvier 2015.
L’histoire derrière la faillite de Caesars Entertainment est complexe, mais c’est une histoire qui devrait être étudiée comme un conte sur la façon dont une entreprise apparemment solide peut se tromper si rapidement.


Histoire du Casino de Caesars
Peu de gens connaissent l’histoire de César. Il faisait autrefois partie de Hilton Hilton Hotels – oui, l’empire de l’hospitalité de Conrad Hilton qui comprend maintenant Hilton, Homewood Suites, Waldorf Astoria, Hampton by Hilton, Hilton Garden Inn, Embassy Suites, DoubleTree by Hilton, Conrad Hotels & Resorts, Hilton Grand Vacations, Canopy by Hilton, Curio, Home2 Suites, et Tru by Hilton.

Tout a commencé comme une histoire classique de l’entrepreneuriat américain : un enfant d’une famille modeste grandit pour découvrir des talents exceptionnels dans la propriété d’entreprise, construisant un réseau d’entreprises à succès tout autour de lui. Il a acheté son premier hôtel en 1919, et c’est avec le développement du Caribe Hilton Hotel and Casino à Porto Rico que les premiers indices de l’avenir de Caesars ont commencé.

Après son premier casino à Porto Rico a été un succès, Hilton a également commencé à construire des casinos à travers les Caraïbes. La marque a renouvelé son intérêt pour l’industrie du jeu en 1970 avec l’achat d’une participation majoritaire dans les hôtels Kirk Kerkorian’s International et Flamingo. Finalement, les complexes de casinos représentaient plus de la moitié des revenus totaux de Hilton.

En 1996, la société Hilton avait pour vision de devenir le leader de l’industrie du jeu aux États-Unis, et elle a fait un grand pas vers cet objectif en achetant Bally’s Entertainment, un pilier de la scène d’Atlantic City avec un total de cinq casinos à travers le pays. Il s’agissait principalement d’une initiative stratégique visant à percer dans l’industrie du jeu de grande puissance d’Atlantic City, qui a attiré tous les riches joueurs de la ville voisine de New York.

Au fil des ans, Hilton a essayé continuellement de séparer ses propriétés hôtelières de ses propriétés de jeu et de garder les deux industries séparées. L’industrie des casinos à haut risque réduisait la valeur de ses activités hôtelières moins risquées. Rétrospectivement, cela aurait dû être un indice que des ennuis se préparaient. Hilton a finalement pris cette mesure pour se différencier en 1998 lorsqu’elle a créé Park Place Entertainment, qui comprendrait tous ses intérêts dans l’industrie du jeu. C’est Park Place Entertainment qui a acheté Caesars World en 2000.

Au moment de son achat et de son ajout à l’empire Hilton, César avait établi sa réputation depuis plus de 30 ans. L’iconique Caesars Palace a ouvert ses portes en 1966 sous l’ancienne vision de Jay Sarno, inspirée de Rome. Il a été acheté par une chaîne de restaurants Lum’s trois ans plus tard. Finalement, la société a vendu ses actifs de restauration et a pris le nom de Caesars World, se concentrant uniquement sur l’industrie du jeu.

Au cours des 30 années suivantes, Caesars World a accumulé sept autres hôtels et casinos avant que son histoire ne se croise avec Park Place Entertainment – cette plateforme de jeux était une société ayant le pouvoir financier de faire croître la portée de Caesars encore plus.

 

Caesars Casino dans le nouveau millénaire

Par son achat en 2000,   le Caesars jouissait d’une bonne réputation. Park Place Entertainment a choisi de capitaliser sur la reconnaissance de la marque en changeant son nom en Caesars Entertainment en 2003. Cependant, il ne fallut pas longtemps avant que cette société nouvellement formée soit achetée par Harrah’s Entertainment – un autre géant de l’industrie du jeu qui était en activité depuis les années 1930. Suivant la même logique que Park Place Entertainment, Harrah’s Entertainment a choisi de prendre le nom de Caesars. Aujourd’hui, Caesars a acquis la réputation d’être un havre de luxe pour les gros poissons et, selon toute apparence, il a été mis en place pour un avenir de succès.

Malheureusement, au milieu de tout cela, la récession de 2008 a fait des ravages. Le ralentissement économique a touché presque toutes les industries aux États-Unis. Lorsque les citoyens subissent une baisse soudaine et brutale de leurs revenus de disposition, ce sont les industries du luxe, comme le jeu, le commerce de détail haut de gamme, la restauration fine et l’hôtellerie, qui sont parmi les plus durement touchées. Ce sont tous les domaines sur lesquels Caesars Entertainment a construit son empire. Dans le cas de Caesars, il s’agissait en grande partie d’une question de mauvais timing.

La société, alors endettée, a été rachetée par deux sociétés de capital-investissement (Apollo Global Management et TPG Capital) en janvier 2008. Oui, vous l’avez bien lu – quelques mois avant que l’économie américaine ne s’effondre aussi vite qu’un avion en panne d’essence. Les deux sociétés de capitaux propres ont pris un montant important de la dette pour faire l’achat en premier lieu, et ils ont acquis la dette existante de Caesars dans le processus, ce qui s’additionne à une entreprise qui perd de la vitesse malgré un nom qui raisonne à travers Las Vegas et le reste du monde.

Aujourd’hui la société c’est imposée petit à petit avec des casinos en direct et a ramené sur les plateformes de jeu en ligne avec entre autre le casino la Riviera que vous pouvez retrouver ici et sur les réseaux sociaux. Avec une diversification de ses revenus et de ses investissement, le nom Caesars devrait continuer à raisonner dans les principales capitales du jeu et en ligne mais la société n’est pas à l’abris d’un nouveau ralentissement de l’économie.